Shopage電商教室 - 網店店主必識的追蹤行銷工具 — UTM（上）

網店店主必識的追蹤行銷工具 — UTM（上）

除了Google Analytics 和Facebook 廣告管理員外，如果網店店主希望能更準確細緻地分辨網站流量，在數據上分析每個行銷活動的實際成效，網店店主們可以利用 UTM 參數顯示不同連結的成果，以更好地追蹤行銷活動成效。

UTM 是甚麼？

UTM 是發明追蹤網址成效表現公司 Urchin Tracking Module 的縮寫，本身是沒有中文名的。UTM 幫助網店準確細緻地分辨每一段 URL (網址)，UTM再配合 Google Analytics 就能清楚地了解網店每個行銷活動的成效。

UTM的做法很簡單，網店店主只要提前準備好相應的 UTM參數，把這個UTM參數放在相關URL 的末尾，然後把UTM的URL添加到營銷活動中即可。 當有人用UTM 點擊這個 URL 進入網站時，Google Analytics 可以知道這個人來自於營銷活動，從而可以進一步追蹤該客戶在網站上的一舉一動。

UTM 參數

一、廣告活動來源

表示為網店帶來流量網站或來源，如：Google搜尋引擎、Facebook、Instagram、eDM、其他網站等

UTM URL：utm_source=facebook

二、廣告活動媒介

表示為你網站帶來流量的行銷或廣告媒介，如：單次點擊出價CPC、關鍵字廣告、Facebook廣告等

UTM URL：utm_medium=semcpc

三、廣告活動名稱

為了辨別該UTM代表哪個行銷活動，一般填寫自己能分辨活動名稱便可

UTM URL：utm_campaign=askmarketerutm

四、廣告活動字詞

一般用於辨識Google付費關鍵字廣告所使用的關鍵字

UTM URL：utm_term=digital_marketing

五、廣告活動內容

通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動

UTM URL：utm_content=utmblog_1

了解不同的追蹤行銷工具，可以有助分析網店的不同數據，達致更好的宣傳效果。SHOPAGE 現時也有支援幫助中小型企業、FB/IG賣家或是新創品牌開網店，讓開網店和網店行銷變得更簡單。SHOPAGE 是一個全面的電商網站平台，由2015年成立至今已經為超過5萬間香港和台灣商戶成功開網站，平台亦能支援每月百萬營業額的商戶，讓商戶能夠7x24、全年無休、不受地區限制，將商品銷售至全香港和外地市場。別忘記請 Like 及訂閱 SHOPAGE 的 Facebook & Instagram。

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